淘宝直通车质量分是什么？怎么提升？

[db:作者]

  广告质量的定义是什么：从消费者的角度来看，它涵盖了商品是否有曝光机会以及最终成交的全过程。

  优化质量分对于提升同等曝光量级下的成交量具有重要作用，尤其是在相关性“好”的情况下。

  质量分和出价是两个核心因素，它们同时影响着直通车广告的展现。在出价相同的情况下，拥有更高质量分的广告会更容易获得展示机会。

  构成质量分的要素包括相关性、创意质量和买家体验。在满足相关性要求的前提下，若能进一步提升创意质量和买家体验，则可以提高整体质量分数。

  要怎样才能进步？

  直通车的权重分为账户、计划、宝贝权重、词权重、创意权重和人群权重，这些权重与质量分有关。

  很多时候，新开展的计划通常能够得到7-8分的质量评分。如果我们在此时采取高价投放策略，使其获得首屏曝光，那么转化率应该会有所提升。

  然而，会注意到一个相反的情况：展示量较少且点击量也相对较低。这是由于账户权重的影响所导致的。由于PPC价格高且点击率低，因此账户权重较低。事实上，在新计划的前三天，主要依靠账户权重运作，因此计划在第二天出现分数下降是非常正常的现象。

  如何计算账户权重分？账户权重分等于点击量乘以点击率。需要了解并计算店铺的权重分、所有竞店的平均权重分以及优质竞店的平均权重分。

  因此，首先要确保店铺的权重分数高于所有竞争对手的平均分数，然后逐步提高以赶超优质竞争对手的平均权重分数。当权重分数提高时，PPC自然会降低，并且免费流量也会增加以抵消成本。

  通常情况下，最理想的情况是，在7天内达到所有竞争对手的平均水平，14天内达到高质量竞争对手的水平。如果想要提升账户权重，首先需要提高车辆质量评分，然后降低订单价格。

  2、首先要了解提质分的构成。提质分由创意质量、相关性和体验三个维度组成，与账户权重存在密切关系。目前我们无法直接观察到提质分，但可以确定的是所有的词汇都参与了得分。

  例如，假设店内有许多商品正在推广销售，但其中某一个商品暂停了推广活动，但是关键词仍然存在。在这种情况下，如果不进行推广，该商品的销量将逐日下降，因为缺乏曝光度会对销售额产生影响。

  比如，在推广中，某个关键词的点击量会拖累整体权重。这时候，我们就要重点关注权重，并理清其各个维度和分支之间的关系。