高露洁联手天猫打造心形牙膏 牙膏也开始关注“颜值”

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  传统的牙膏大都注重美白、抗敏、防蛀，然而高露洁的而一款牙膏却在此基础上创新打造了一款爱心薄荷片牙膏。这款牙膏一经问世就刷爆朋友圈，引发购买热潮。谁能想到，这款“史上最创新”的产品依托天猫大数据的帮助，从构想到落地只花了100天。
  天猫转让记者看得到，在高露洁旗舰店内，这款牙膏的评论栏里，被情侣们撒下的“狗粮”占领了。“给女朋友卖的，非常的少女心”、“相当喜欢，味道好闻”、“和对象一人一支，刷个牙都是爱的形状”，“以前的牙膏再也没用了”……
  据悉，去年双11前夕，高露洁和天猫联手打造了这款名为“大胆爱”的心形牙膏，在预售阶段，牙膏就引发了抢购热潮，一度出现断货的情形。更值得一提的是，这款心形牙膏竟然出现在了今年3月4日举办的以美妆护肤为主题的天猫金妆奖上，成为首个入围的口腔类产品，并成功获得“年度新品”的大奖。



  采访现场，高露洁棕榄公司集团副总裁刘理健表示，尽管高露洁拥有两百多年历史，但此次通过天猫大数据开发新产品却是第一次。
  牙膏是一款大众熟知且天天会用到的日用品，长期以来在人们的固有观念里，都是清洁和保护牙齿的，要想在这个领域打造爆款是极为困难的事情。但在去年双11，高露洁却创造了这样的神话，这款心形牙膏成功地刷爆了微博、微信、小红书等社交媒体。短短三个月，这款心形牙膏就打败了传统产品成为高露洁旗舰店的当家花旦。
  问及打造此款牙膏的初衷，高露洁负责人表示，传统牙膏都跳不出美白、抗敏等功能性关键词，而高露洁在天猫大数据中发现，比起功能需求，情感共更能吸引消费者目光。一个会引发情感共鸣的产品不仅容易引发购买欲，还能形成二次传播。



  就像泸州老窖的香水一样，高露洁的牙膏也是和天猫共同的“爱情结晶”，刘理健坦言，高露洁和天猫不是买方和卖方关系，而是一支团队，一家人。此次，高露洁通过天猫大数据，获得了很多实体店无法获得的数据，比如消费者浏览过程，可能感兴趣的商品，偏好的价格区间等等。这是高露洁此次能在短短一百天里成功打造出爆款的关键。
  在求购天猫店铺看来，高露洁此次的成功意味着，在中国的消费趋势和电商发展的大环境下，国际品牌已经开始从供应链端作出适应中国市场的改变，通过天猫大数据了解最新消费需求，是各大品牌进行创新突破的有利依据。