腾讯的电商梦：微信支付推出“电商收付通”

[db:作者]

  阿里有个社交梦，腾讯有个电商梦。
  3月11日，微信支付推出针对电商行业的一站式解决方案“电商收付通”，为电商商户快速搭建电商平台资金工具。
  据了解，通过该方案，平台可控制账期卖家资金安全双向保障，电商平台通过 “电商收付通”提供的专属商户进件接口将卖家进件为「二级商户」。用户支付成功后，交易资金直接进入卖家的微信支付账户并冻结，平台不碰触资金，保障卖家资金安全。当用户确认收货或满足其他条件后，平台再发起解冻，平台可有效管控卖家账期。
  另外，电商收付通还独家推出了多平台多订单合单支付，多账户快速分账，电商平台承担卖家手续费、平台垫付退款等功能。
  这么来看，电商收付通是和支付宝在淘宝里的功能大同小异，在充当第三方支付担保角色之余，还为电商平台提供更方便的资金管理等功能。那么，微信支付推出电商收付通的用意在哪？
  对此，微信支付是这样介绍电商收付通的，“直播带货、社区电商、品牌小程序.......电商新玩法层出不穷；数字化战“疫”之时，线上线下加速融合。跃跃欲试的你，是否苦于缺少快速搭建电商平台的资金工具，而错过了一波又一波的机会呢？”
  显然，腾讯是想借助推出与支付宝有类似功能的电商收付通，再分一杯 “电商羹”。事实上 ，腾讯被诟病缺乏“电商基因”已经不是一天两天，虽然其拥有10亿月活用户，但如何从社交到电商，一直是腾讯尝试回答的问题。
  其实，腾讯一直渴望在电商领域能有所作为起初，其一开始选择自力更生，先后推出拍拍、QQ网购、易迅三大平台，其中拍拍对标淘宝、易迅剑指京东，但经过一番大战后都无奈败下阵来。
  对于腾讯折戟电商，拼多多创始人黄峥曾直言，腾讯做电商失败是因为遵循流量逻辑，片面理解电商是流量×转化率＝GMV，而流量逻辑在今天是无法成功的，“腾讯有全中国最大的流量，投了一堆垂直电商，如果按照这个逻辑腾讯早成了。”
  后来，腾讯选择“成人之美”，开始以投资入股的方式加持自身电商业务，先后投资了京东、拼多多、唯品会、小红书、每日优鲜等多个细分领域的电商平台。
  同时，腾讯还致力于为电商平台扮演“资源整合”的角色，为电商搭建基础设施，打造另一个电商生态圈，如小程序、公众号、H5等等，包括本次推出的电商收付通，也是这一生态链中的必不可少的一环。很大程度上，腾讯是想依靠背后巨大的体量，通过为电商搭建基础设施，从而打造一个闭电商环。
  随着移动互联网在下沉城市的迅速普及，微信的私域流量在社交电商方面仍然有许多故事可以讲。但需要注意的是，微信在作为行业 “辅助者”的同时，如何为平台的内容呈现制定标准，使其不至成为充满铜臭味的微商聚集地，仍然是一个需要正视的问题。（来源：电商报 文/高飞）