一撕得创始人邢凯：新包装首要解决用户的分享需求

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  9月3日消息，在2021中国电子商务大会新型消费论坛上，一撕得创始人邢凯发表了题为《中国新经济送水人》的演讲。他指出，新消费时代包装被重新定义了，以前包装要解决功能的需求，现在要解决的是用户的分享需求。
  邢凯认为，在新消费的时代，消费者行为发生了巨大变化，体验产品之后的下一个动作从评价变成分享。“如果你的商品不能引发分享你的商品开发一定是失败的，对于新消费产品来讲，一个重要价值就是引发分享。”
  同时，因为绝大多数时候产品差异化非常难以被体现，包装的差异化更加重要。
  邢凯说：“在新消费时代，包装的竞争力完全不同了，以前包装要解决功能的需求、要解决成本的需求、要解决量产的需求，但是今天首先要解决的是用户的分享需求，你的包装能否让用户产生下一个消费行为、分享行为，这个事情变的如此不同。”
  邢凯介绍，一撕得内部使用“自来水指数”衡量新包装是否引发消费者二次裂变、分享行为，这种来自用户体验的分享非常重要，因为对于品牌方来讲是免费的。
  一撕得在传统的纸箱类目中，发明了新的更绿色环保的“拉链纸箱”，目前一撕得服务数百个新消费品牌。
  据悉，中国电子商务大会自2011年以来已连续举办十一届，正值“十四五”规划的开局之年，中国电子商务大会将开启新十年征程，总结“十三五”电子商务发展经验，展望“十四五”电子商务发展机遇，守正创新、融合共建，践行电子商务高质量发展，服务构建新发展格局。